Home I Impressum I Sitemap

Werbewirkung mit Eyetracking effizient optimieren

Der Erfolg von Kommunikationsmitteln ist in entscheidendem Maße von der visuellen Wahrnehmung und deren Verarbeitung abhängig. Ob bei Printanzeige, TV-Spot, Internetauftritt, POS-Werbung oder Direktmarketing - im Umfeld täglich steigender Werbekontakte gilt es, die zentralen Botschaften beim Kunden möglichst schnell zu verankern. Wie und vor allem warum dies Ihrem Werbemittel gelingt oder nicht gelingt, prüfen wir mit unserem Analyse-Tool GAZE:Profiler.

Der Gaze:Profiler analysiert mit der Methode der Blickaufzeichnung in Kombination mit einem professionellen Befragungssystem zu Produkt- und Markenerinnerung, Verständnis der Werbebotschaft, Image oder Kaufabsicht valide die Wirkungszusammenhänge zwischen den verschiedenen Kommunikationselementen.

Der Vorteil gegenüber einer reinen Befragungsmethodik mit Erkenntnissen zur Durchsetzungskraft des Werbemittels liegt in konkreten Aussagen zu gestalterischen Optimierungsmöglichkeiten, um die Effizienz der Werbemaßnahmen signifikant zu erhöhen.

Leistungen des GAZE:Profilers

• Individuell auf Ihre jeweiligen Anforderungen zugeschnittene Testmodule.
• Unkomplizierte, schnelle und realitätsnahe Art der Messung.
• Verlässliche und kostengünstige Überprüfung der kommunikativen Leistung und Wirksamkeit von Medien - idealerweise schon in der Entwicklungsphase.
• Breit abgesicherte Ergebnisse durch die Analyse großer Stichproben.
• Veranschaulichung der Ergebnisse durch grafische Darstellung der Heatmaps, der wahrgenommenen Elemente und der visualisierten Blickverläufe
• Detaillierte Auswertungen mit konkreten  Handlungsempfehlungen für die gezielte Optimierung Ihrer Kommunikationsmittel – zeitnah, effektiv und wirtschaftlich.

Mit den folgenden Tools bieten wir Ihnen speziell auf bestimmte Werbemittel optimierte Methodenkombinationen an:

AD:Profiler

Mit diesem Tool testen wir statische Bildmotive. Besonders geeignet ist es für

• Print-Anzeigen
• Cover- und Zeitschriftenlayouts
• Visualisierte Produkt- und Packungsdesigns
• Online-Anzeigen

Mit dem AD:Profiler erfahren Sie, wie Sie die Erinnerung an die Werbebotschaft durch gezielte Platzierung einzelner Elemente optimieren und die Werbewirkung und damit die Wirtschaftlichkeit Ihrer Werbemaßnahme erhöhen können.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

TV:Profiler

Bewegte Bilder, wie TV-Spots oder Kinowerbung, können wir mit unserem TV:Profiler untersuchen.

Der zu testende Spot wird in einen passenden Werbeblock eingebettet und muss sich so unter realen Bedingungen im direkten Vergleich mit anderen Spots bewähren. Wir prüfen, wie durchsetzungsstark Ihr TV-Spot im Werbeblock ist und inwiefern es gelingt, Ihrer Zielgruppe die Werbebotschaft zu übermitteln.

Erfahren Sie idealerweise schon in der Konzeptionsphase, wie Ihre Zielgruppe den Spot betrachtet und welche kognitiven Wirkungen und emotionalen Signale ankommen. Bereits durch geringe Optimierungsmaßnahmen können Sie in der Regel den zu erwartenden Erfolg Ihrer Kampagne deutlich erhöhen, ohne den Werbedruck verstärken zu müssen.

WEB:Profiler

Der Web:Profiler ist durch die Kombination aus klassischem Usability-Test und Blickaufzeichnung ein ideales Instrument, um die Nutzungsfreundlichkeit von multimedialen Oberflächen zu analysieren.
 
Wir beantworten Fragestellungen wie z.B.

• Wie übersichtlich wirkt die Webseite? Kann sich der Nutzer leicht orientieren?
• Welche Inhalte werden wahrgenommen, welche übersehen?
• Wie werden gesuchte Inhalte und Funktionen gefunden?
• Gelingt es durch die Gesamtstruktur, den Nutzer schnell und logisch ans Ziel zu führen?

So können Sie während der Entwicklung, im aktuellen Status oder vor einem Relaunch z.B. Webseiten und Online-Shops analysieren. Mit der optimierten Usability erhöhen Sie Ihre Kundenbindung und können damit den Erfolg Ihres Webprojektes sichern.

 

 

 

 

 

 

 

DIRECT:Profiler

Direktmarketingmaßnahmen stellen als mehrteiliges Kommunikationspaket besonders hohe Anforderungen an die Werbewirkungsanalyse. Darauf haben wir unseren Direct:Profiler abgestimmt.

Bei diesem Tool erhalten die Testpersonen Werbebriefe, Kataloge oder Broschüren, die sie in einer natürlichen Situation öffnen und lesen sollen. Nach der Vorlage Ihres Direktmarketinginstrumentes wird mittels Blickaufzeichnung der gesamte Prozess der Beschäftigung aufgezeichnet. In Kombination mit einer detaillierten Nachbefragung durch unsere geschulten Interviewer können wir dann eine umfassende Analyse durchführen.

Wir identifizieren mögliche Schwachstellen und zeigen Ihnen Maßnahmen auf, um Ihr Direktmarketing effizienter zu gestalten. Erfahren Sie im Vorfeld des Versandes, welchen Response Sie bei Ihrer Zielgruppe erwarten können und wie sich bereits durch geringe Anpassungen die Responsewahrscheinlichkeit erhöhen lässt.

SHOP:Profiler

Mit dem Shop:Profiler können Sie die Wirkung von Schaufenstergestaltung oder individuellen POS-Aktionen messen.

Wir beantworten Ihnen Fragen, wie z.B.

• Wie findet die Orientierung Ihrer Kunden am POS statt?
• Wie findet die Zielgruppe Ihre Produkte?
• Welche Schwierigkeiten treten dabei auf? 
• Wie lassen sich diese beseitigen?
• Wie können Sie die Kaufbereitschaft durch geschickte Platzierung von Aktionsmaterial erhöhen?

Die Analysen unseres Shop:Profilers ermöglichen Ihnen eine effizientere Kundenansprache durch optimierte Gestaltung Ihrer POS-Aktionen. Damit erreichen Sie mehr Personen Ihrer Zielgruppe und erhöhen so die Wirksamkeit Ihrer Maßnahmen.

Nutzen Sie unsere effizienten Tools, um die Kommunikationsleistung Ihrer TV-Spots, die Nutzungsfreundlichkeit Ihrer Webseite oder die Wirkung Ihrer POS-Maßnahmen zu erhöhen und damit den wirtschaftlichen Erfolg zu sichern!

Sprechen Sie mit uns und fordern Sie ein individuelles Angebot an.

INVISO
Gesellschaft für KOMMUNIKATIONS-
UND MARKETINGFORSCHUNG mbH
Schillerstraße 31
D-30159 Hannover

Horst Regenscheit
Tel.: +49 (0)511 / 30 17 90-11
Fax: +49 (0)511 / 30 17 90-19
E-Mail: h.regenscheit(at)inviso.de

http://www.inviso.de